향상된 측정 활성화

GA4 이벤트 모델에서 유저 행동을 표준화시켜서 대상 서비스에서 핵심적으로 확보해야 하는 데이터 관련 이벤트를 자동으로 활성화시키는 셋업인 향상된 측정 활성화에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 향상된 측정 활성을 파악하기 위해서 관리 메뉴로 진입한 다음에 저희가 원하는 속성을 선택하고 속성 하위에 있는 데이터 스트림 메뉴를 선택하도록 하겠습니다. 생성된 데이터 스트림 메뉴를 클릭하면 바로 하위에 향상된 측정이라고 하는 부분이 여기 활성화되어 있는 걸 볼 수 있습니다. 이건 실제 저희가 GA4 기본 셋업을 할 때 제가 이 옵션을 활성화시켜 놓은 거예요. 그래서 만약에 그 활성화시키지 않았다면 요 녀석을 갖다가 이렇게 디셉을 하면 사용 안함이 되는 거고요. 꼭 사용 안함을 하면 안 되고요. 반드시 사용 상태를 유지시켜 주세요. 그러면 향상된 측정을 통해서 어떤 이벤트를 우리가 추적하냐 라는 걸 확인해 보려면 바로 그 하단에 있는 이 톱니바퀴 환경 설정 메뉴를 클릭하도록 하겠습니다. 그러면 향상된 측정에서 우리가 측정하는 이벤트를 정리를 하고 있습니다. 페이지 조회라고 하는 이벤트가 활성화되어 있고요. 그 다음에 유저가 스크롤 내리는 거, 자 보면 이 안에 페이지가 길었을 때 스크롤 버튼이 있잖아요. 스크롤 버튼을 눌러서 언제까지 유저가 스크롤 내려왔는지 이런 걸 정보를 얻는 스크롤이란 이벤트가 있어요. 자 그리고 이탈 클릭, 저희 서비스를 이용하고 있는데 외부 링크가 있어요. 외부 링크를 클릭해서 외부 사이트로 나가게 된다면 이걸 갖다 이탈 클릭이라고 그리고 사이트 검색은 우리 사이트를 이용하는데 우리 사이트에서 사이트 내부 검색 엔진이 있잖아요. 그래서 보면 어떤 키워드를 입력하고 검색하기 버튼을 클릭하면 내부 검색 기능을 실행했는지를 판단하는 사이트 검색 이벤트가 있습니다. 그리고 우리 사이트를 이용하는 데 있어서 자 보면 어떤 폼 문서 같은 게 있어서 문서를 좀 입력하고 어떤 정보 제출하기 같은 걸 입력했을 때 이런 부분을 트래킹하는 양식 상호작용이라고 하는 이벤트를 또 트래킹을 합니다. 그리고 저희 사이트에 동영상 콘텐츠가 있을 때 이 동영상 콘텐츠를 플레이를 눌렀는지 포즈를 눌렀는지, 그 보면 시청을 완료했는지와 같은 부분을 파악하는 동영상 참여라는 게 있고요. 그리고 저희 사이트에 콘텐츠가 지금 PDF라든가 아니면 ZIP 파일 형태로 올라가 있어요. 그래서 어떤 링크를 클릭해서 이 파일을 다운로드 받으면 파일 다운로드 역시 여기 보면 트래킹이 됩니다. 기본적으로 향상된 측정을 통해서 우리가 트래킹되는 이벤트를 한번 살펴봤고요. 사이트 검색 부분은 조금만 더 살펴보도록 하겠습니다. 사이트 검색이라고 하는 건 제가 새 탭을 띄우고 구글에서 제가 마소캠퍼스라고 검색하도록 하겠습니다. 그러면 구글에서는 마소캠퍼스라고 하는 이름이 여기 보면 Q라고 하는 파라미터랑 매핑이 돼서 유저가 입력한 이 키워드가 보면 키워드를 식별하는 건 Q라는 파라미터 오른쪽에 있는 게 유저 검색 키워드라는 걸 알 수 있습니다. 그러면 이번에는 새 탭을 띄우고 네이버에 한번 가볼게요. 네이버에 접속한 다음에 네이버에서도 마소캠퍼스라고 입력해 보도록 하겠습니다. 그랬더니 네이버 경우에는 마소캠퍼스라고 하는 검색어가 나오는데 이 검색어가 나오기 위해서 위에 보면 URL 한번 보죠. URL을 보면 마소캠퍼스에 매핑되는 이 키워드 이름은 Query로 매핑이 됩니다. 그러면 이번에는 마소캠퍼스 사이트에 직접 접속을 한번 해 볼게요. 마소캠퍼스에서 VOD 스토어에서 VOD 코스 모두 보기를 선택하고 여기서 GA4라고 검색해 보도록 하겠습니다. GA4라고 검색했더니 마소캠퍼스는 GA4라는 검색어가 어떻게 매핑돼요? 여기 보면 S라고 하는 걸로 매핑되는 걸 확인해 볼 수 있습니다. 무슨 말이냐면 사이트 내부 검색어 같은 경우에는 개발자가 구현을 하는 거예요. 그러다 보니까 이건 반드시 어떤 이름을 쓰자라는 법칙이 없습니다. 법칙이 없기 때문에 이걸 설정하려면 이걸 셋업을 통해서 설정을 해줘야 됩니다. 무슨 말이냐면 사이트 검색에서 고급 설정 표시라는 걸 선택하도록 하겠습니다. 고급 설정 표시하면 사이트 검색어는 활성화되어 있고 그랬을 때 우리 사이트가 사용하는 자 보면 파라미터 검색에 해당하는 파라미터가 뭐냐, Q, S, Search, Query, Keyword 이게 주로 웹사이트로 구현할 때 자주 쓰는 파라미터예요. 마소캠퍼스는 S를 썼고 구글은 Q를 썼고 네이버는 Query 라고 하는 걸 썼죠. 그러니까 지금 현재 우리가 예제로 봤던 세 개 사이트는 다 추가적인 어떤 키워드를 입력하지 않아도 다 내부 검색어 추적을 할 수 있습니다. 근데 만약에 여러분들이 KW라는 키워드로 어떤 내부 검색어를 매핑했다 라고 한다면 KW 넣겠죠? 콤마하고 여기다 KW를 입력하고 저장해 주셔야 내부 검색어 트래킹이 정상적으로 동작한다 라고 이해하시면 됩니다. 향상된 측정을 통해서 트래킹하는 이벤트를 정리해보도록 하겠습니다. 셋업 가이드는 관리 속성 데이터 스트림에서 생성된 데이터 스트림을 클릭하고 향상된 측정 활성화를 하면 됩니다. 세부 설정 활성화는 스크롤, 이탈 클릭, 사이트 검색 동영상 참여, 파일 다운로드 같은 거 설정을 하고요. 사이트 검색의 경우에는 검색어 쿼리 매개변수에 여러분 사이트 내부 검색어 있는지 확인하고 여러분 검색어 그 파라미터가 요 녀석에 해당한다면 추가 없이 바로 이용이 가능하고요. 그렇지 않다면 콤마하고 여러분 키워드를 추가하고 저장하는 식으로 적용하셔야 됩니다. 이렇게 해서 필수적으로 이해해야 되는 향상된 측정을 통해서 이벤트를 트래킹하는 구조를 살펴봤습니다.